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“00后”大军将至!他们的APP使用习惯快了解一下

发表日期:2019-05-10 | 来源 :幸运飞艇公众号 | 点击数: 次 收听:
 

腾讯QQ (2)

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声明:本文来自于微信公众号 TopKlout克劳锐(ID:TopKlout),作者:元满,授权站长之家转载发布。

90 后是如今新媒体内容所面向的主要人群,大家绞尽脑汁地在思考 90 后的阅读习惯是怎样的, 90 后喜欢看什么样的短视频, 90 后的消费习惯是怎样的。但是琢磨这些问题的时候我们可能忽略了一点,那就是再过四五年, 00 后将成为职场上的主力军,他们将逐渐取代 90 后成为新媒体APP的主要使用人群。所以未来 00 后喜好至关重要。

小克今天为大家找来了摩邑诚与A D D广告研究联盟、M o rketing研究院联合调研发布的针对 00 后人群的调研报告《新势能人群休闲娱乐App偏好洞察报告》,来为大家深度解读一下。

该报告调研组从去年 12 月至今年 3 月走访、调研了全国 31 个省、市、自治区的 00 后群体,共回收 2242 份问卷调查有效样本,梳理出了 00 后在短视频、社交等类别的APP使用习惯。

一线城市不喜欢短视频的 00 后最多

调查显示,抖音在短视频APP中占有绝对的优势,有50.58%的 00 后把抖音列为自己首选的短视频类APP,远远超过其他同类APP。另外值得注意的是,尽管有七成 00 后使用过短视频APP,但仍有近三成的人没有使用过短视频APP,特别是有多达21.87%的 00 后明确表示自己不喜欢短视频,真是爱憎分明啊!

“00后”大军将至!他们的APP使用习惯快了解一下

00 后中男女两性对各短视频APP的偏好存在些许差异。抖音、快手、腾讯微视、最右、秒拍、小影等短视频类APP在男性、女性受访人群中的影响力程度相近。但火山小视频、快视频、小咖秀更受女性群体青睐,而蛙趣视频则仅被男性受访者提及。

就城市级别而言,一线城市 00 后首选使用的短视频APP主要集中在抖音、快手、腾讯微视、秒拍、小影。一线城市中不喜欢短视频的年轻人明显比二三线城市要高出很多,有34.8%的 00 后明确表示不喜欢短视频,远高于二线城市的19.3%和三线及以下城市的18.3%。看来未来一线城市的年轻人可能是各短视频平台应该主要争取的对象。

另外,二三线城市的年轻人相对而言比一线城市更为青睐抖音。一线城市 00 后对抖音的首选使用率是42.6%,而二线城市是53.4%,三线及以下城市是53%。

00 后男生最爱QQ

下面我们再来看看社交类APP,腾讯系APP毫无疑问是 00 后主要在使用的社交APP,有94%的受访者在使用。值得注意的是相对于微信, 00 后更喜欢使用QQ。有52.7%的人把QQ列为首选使用的社交APP,而只有41.9%的人首选微信。

“00后”大军将至!他们的APP使用习惯快了解一下

特别是在 00 后的男性人群中,更是有高达64%的人把QQ列为首选, 00 后女性对于QQ、微信的选择上则不相上下。

考虑到 00 后男性是如此的喜欢QQ,看来QQ这款软件未来的发展依然值得关注。

使用习惯受性别影响比较大的APP还有新浪微博,将其列为首选使用的社交APP的女性有3.2%,男性只有0.9%。

对于QQ和微信之间头把交椅的争夺,在不同级别的城市间差异表现也非常巨大。

一线城市 00 后中把微信作为首选的有72.1%,把QQ列为首选的只有20.1%。而在二线城市,微信为48.7%,QQ为46.2%。在三线及以下城市,QQ实现了逆袭,被60.8%的 00 后首选,微信则只有35%。

另外,一线城市受访人群最常使用的社交类APP集中在微信、QQ、新浪微博、MOMO陌陌、脉脉、探探等 6 个APP,二线城市受访人群最常使用的社交类APP中还包括LinkedIn领英、百度贴吧、最右、派派、堆糖等。

00 后两性在APP付费习惯上差异明显

最后我们再来说说 00 后的付费习惯,有25.7%的 00 后有过APP付费行为。付费人群中,累计付费金额在61- 300 元这个中等金额区间的 00 后人数最多,占比为31.2%。其次是 1000 元以上的高金额区间和10- 60 元中低金额区间,分别为23.9%和20.4%。

“00后”大军将至!他们的APP使用习惯快了解一下

就性别而言,男性 00 后中有23.8%的人曾为A P P付费,而女性则为26.3%,说明女性付费意愿更强。而付费金额在 300 元以下的 00 后人群中,女性的比例明显更高;而在 300 元以上区间则男性比例更高。可见虽然女性更愿意付费,但是男性愿意付出更高的金额。

“00后”大军将至!他们的APP使用习惯快了解一下

就城市级别而言,受收入影响,一线城市 00 后 300 元以上的APP付费人群比例最高;二线城市 00 后在累计付费金额60- 300 元间的比例最高; 60 元以下的则以三线及以下级别城市 00 后比例最高。这个结果完全和城市收入成正比。

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