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盛趣游戏谭雁峰:游戏破局的“精细”时代已来

发表日期:2019-07-04 | 来源 :幸运飞艇公众号 | 点击数: 次 收听:
 

  “游戏精细时代已经全面到来,精细化也一定是取胜未来的关键”。7月2日,在上海世博洲际酒店举行的CCG EXPO 2019游戏论坛上,盛趣游戏副总裁谭雁峰发表了“游戏破局的精细时代”主题演讲,并强调在整体游戏行业进入成熟期后,游戏厂商最终比拼的是精细化能力。

盛趣游戏谭雁峰:游戏破局的“精细”时代已来

  图:盛趣游戏副总裁谭雁峰发表主题演讲

  据报道,2018年游戏市场所表现出来的产品荒、用户荒与流量荒,在2019年依旧没有得到明显缓解,新游数量的减少以及头部产品的固化都在告诉整个行业“寒冬”依旧。有数据显示,即便游戏版号申请重新开放,但2019年第一季度收入进入Top50的新游数量较去年同期出现大幅下降,且近一年中Q1新游首月流水进入Top30的数量最低。

  对于这种现象,谭雁峰认为,其实,这是整个行业走向成熟期的必然,市场的集中、人口红利的消失以及用户获取成本增高,都是市场成熟化的特征。而另一方面,新游数量的下降并未使得整体市场的盘子缩水。

  据游戏工委发布的《2019年第一季度中国游戏产业报告》显示,2019年Q1国内游戏产业实际销售收入达到584.4亿元,相比2018年第四季度增长47.4亿元,同比增长5.1%,环比增长8.8%。特别是在新游数量明显减少下,中国移动游戏市场实际销售收入为377.5亿元,环比增长8.5%,同比更是实现了双位数的增长,达到了10.3%。

  谭雁峰指出,中国游戏市场的成熟化正不断抬高市场准入门槛的同时,玩家对于优质内容的需求也越来越强烈,一个游戏产业的精细化时代正在全面来临。谭雁峰对精细化做了进一步解释,精指的是精品、精确、精准与精益求精,相比广撒网的粗放型思路,精品发行更容易赢得市场。游戏方在拿到精品之后,需要对产品、市场与用户精确定位,从而去指导精准营销获取用户,因为在存量市场下,以流量换取用户的方式已经行不通了,且风险越来越大,另外买量市场的获客成本也越来越高,需要靠长周期的、垂直化的精准营销去获取用户。精益求精则要求发行运营的每一个环节都要不断去推敲,从而提高发行运营的整体质量。

  在他看来,细则指细节、细致、细腻。精细化下的产品竞争不仅体现在产品及市场运营的每一个细节,还要在每个细节之处做到细致,比如从用户看到游戏icon,到进入详情页、进入下载页再到留存,把每一个环节做好,或许会产生量变到质变的效果。细腻则要求发行方要真正投入情感到用户身上,深入切中用户的需求。盛趣游戏旗下《辐射:避难所Online》在上线前围绕“辐射小子中国行”活动做了系列的宣发海报,整体形象与宣传主题的贴合度,甚至是辐射小子的细微动作,与中国代表性的景点、美食结合都有讲究,在角度、图片背景、光线都做了反复的调整。这些处处体现细节的发行运营活动,帮助这款产品在上线后迅速跻身iOS免费榜第一、TapTap下载榜第一的位置。

  最后,谭雁峰强调,精细化最终追求的目标是细水长流,在手游用户逐渐饱和的背景下,游戏市场的增值取决于现有用户价值的深度挖掘,这无疑就要求整个市场去拉长产品生命周期,做到细水长流。在谭雁峰眼里,很多时候往往想做大而全的东西,但结果适得其反,做好核心用户的运营,才是做好长线运营的关键,盛趣游戏在游戏产业深耕近20年,拥有众多长生命周期产品,未来也将继续以精细化思维打磨与发行产品,为用户带来更多的精品游戏。

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